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2017你最关心哪些关于广告业的问题?

标签:2017你最关心哪些关于广告业的问题?



文案可以改变品牌格局吗?

数字时代下,有人说文案已死,因为我们会被日新月异的技术所迷惑,处于2016年VR元年,VR、AR亦或是MR都让原本的广告行业变成了技术行业,文案好像已经变得不那么重要,殊不知文字的力量才是直抵人心的一剂良药。被誉为“全球文案第一人”的Tim Delaney会和我们分享一下他所认为的文字的力量。

 

 内容迭代风起时,微信平台的内容创业怎么走?

风起时,有人觉得是春风沐浴,也有人觉得是寒风凛冽。其实,每个主题的理解都是有场景的、有主观背景存在的,而正是这些不同的思考和见解,让我们更有机会全面地解读这个主题及其辐射出的内容。引领思考,各抒己见,   始终保持自由、锋利和精准的精神基调  是的 没有什么比进行中的事物更有生命力了!

 

变现是内容创业永恒的主题之一。微信月活已达8.46亿,微信公众号更是达千万以上。在竞争愈发激烈的情况下,虽然微信的打开率和转化率已不再像两年前那么“漂亮”,但依然是获客成本最低的地方之一。毋庸置疑,在内容创业的大潮中,尚有更多激动人心的“变现”故事等待我们去挖掘。所以一个好的微信公众号应该怎么做?新榜创始人徐达内将携手毒舌电影创始人何君、日食记创始人姜老刀、石榴婆报告联合创始人张玮来谈谈他们的微信平台的创业之路。

 

 技术怎样创造广告的未来?

技术正在强烈的改变着广告业。

 

无论你用还是不用,技术有它自己的逻辑,在按照自己的规律向前发展。从我们广告的角度,一些技术会跟着广告的需求有所引入,产生很多应用的创新,并推动广告业的发展。

 

技术对广告的改变是一个过程,现在处于一个加速的状态,并没有结束。很多新的技术不断地涌现,我们在关注重大的技术变化,他们更强烈、更彻底的改变广告业。同时,也要关注的是一些小的技术,它们也许对广告业很有价值。

 

技术在广告营销中的作用愈发重要,大大地改变了广告业格局,创意和技术如何完美携手,推动广告业的迭代式发展?人工智能在营销中有何应用天地?广告人如何保持好奇,在快速变革的浪潮中不会迷失?4月1日,在大会数字·技术营销论坛,北京大学新闻与传播学院副院长、教授陈刚老师将与你面对面交流、释疑!

 

作为传统媒体的广播平台,并没有像其他传统媒体诸如电视、报纸一般已经被互联网的视频、电子杂志所取代,相反,随着互联网的发展,广播似乎也跟上了科技的发展,技术和对广播行业的前沿洞察正在引领广播进入新的领域,且听杭州联汇科技股份有限公司董事长赵凡和中国国际广播电台赵健带来的分享。

 

 大国崛起,中国品牌如何崛起?

产品最重要的就是品牌,从“中国制造”到“中国创造”就是中国品牌质的飞越,很高兴能够看到中国已经在中国品牌发展方面做了重要部署,CCTV央视广告经营管理中心主任任学安将会解读最新发布的“国家品牌计划”将会给中国品牌提供怎样的机会。

 

 智能数据能为企业营销带来什么?

2016年中国大数据市场是一个回归的过程,从狂热回归到理性。从第三方数据到第一方数据,从非实时数据到实时数据,从大数据到“小数据”,再到智能数据,企业随着市场的逐步成熟,亦意识到光有数据量是无用的,数据一定要通过数据科学,即人工智能、机器学习和算法,才能变成有价值的“智能数据”,并通过将其有效地激活到数据驱动营销、客户体验,以及运营优化等诸多企业决策和管理中去,方可最终为企业创造非线性、可拓展的最大化价值。Chinapex创略总裁Tiger Yang将带他的分享。

 

人工智能成为今年两会上企业家们提及最多的一个词之一,小米公司创始人雷军对人工智能的未来发展表现出超乎寻常的乐观“现在所有的互联网巨头都是人工智能公司,没有一家互联网巨头的CEO不关心人工智能的发展,这就说明产业趋势,技术已经在成熟的瓶颈之上,很快就会爆发”,可见,掌握技术才能保证战略的制高点,艾普英捷智能科技股份有限公司COO刘赓将会带来他对智能化时代的想法和预测。

 

 同样是品牌,为什么有的更有魅力?奥秘何在?

世界各大服装品牌对中国这个巨大商场垂涎已久,但是折戟者不在少数,深得人心引领时尚与潮流者亦有之。优衣库,作为质量和时尚的代名词,无论是在线上还是线下,其销售业绩都是服装行业的佼佼者,优衣库是如何做到时尚和舒适相结合?同样是服装品牌,为什么优衣库如此有魅力?优衣库大中华区首席市场官吴品慧将为你揭秘优衣库的魅力传奇。

 

 数字背景下的户外广告如何呈现非凡魅力?

最古老的户外媒体,如何在数字融合之势下重新杀出江湖?新的科技环境创造了新的消费行为习惯,新的消费习惯也促成了新的商业模式,户外媒体如何利用好新的环境,现在的户外广告和受众之间有哪些好玩的互动方式?此次大会,POSTERSCOPE 博视得中国CEO刘笃行将和可口可乐饮料(上海)有限公司媒介总监杨曼曼一起畅谈Magic In The Moment(魔力时刻),为我们解读数字背景下的户外广告如何再现它的魅力。

 

户外广告行业这个最古老的广告形式已经在迅速演变:移动融合,在数字平台和数据来源中的展开,正在改变着行业的感觉。全球化到本土化,申通德高在户外媒体上一直引领着潮流,在我们看来老牌的户外媒体其实也正紧追技术的脚步,发挥着它独有的魅力。且看申通德高地铁广告有限公司总经理周倩解读申通德高如何创造户外广告的新机遇与新魅力。

 

 走出去与走进来,品牌如何更好地拥抱世界?

在过去的三十年里,“中国制造”以独有的中国速度推动了全球经济的增长,是名副其实的世界工厂,但在消费者的眼里没有意识到中国品牌的存在,中国品牌应该如何发展才能受到全世界的喜欢和认可?听各个学术大咖来探讨中国品牌走出去之路。让面向世界的媒体为品牌铺设世界品牌之路。

 

 


大会讲师名单:(排名不分先后)

 

Tim Delaney

英国创意热店 Leagas Delaney创始人、主席,被誉为“全球文案第一人”

赵 凡

杭州联汇科技股份有限公司董事长

赵 健

Hit FM 中国国际广播电台总监

朱旭东

易居中国创始合伙人、易居社区增值服务集团首席市场官CMO、太德励拓传播集团董事长/总裁、宝库中国执行董事

吴品慧

优衣库(UNIQLO)大中华区首席市场官

任学安

CCTV央视广告经营管理中心主任

陈 刚

北京大学新闻与传播学院副院长、教授

夏洪波

凤凰卫视副总裁

邓广梼

互动通控股集团总裁、博士 

嵇海荣

分众传媒 副总裁 

Margaret Johnson OBE

Leagas Delaney 全球CEO 

黄俊杰

Viscovery创始人兼CEO

杨曼曼

可口可乐饮料(上海)有限公司媒介总监

Tiger Yang

Chinapex 创略中国总裁

徐达内

新榜创始人兼CEO

张国华

中国广告协会会长

丁俊杰

中国传媒大学广告学院 院长

乔 均

南京财经大学副校长

金定海

上海师范大学人文与新闻学院教授

孙永新

AB InBev 百威英博啤酒类管理市场副总监

何 君

毒舌电影 创始人

姜老刀

日食记 创始人

张 玮

石榴婆报告 联合创始人

刘笃行

博视得(Posterscope)中国首席执行官

王 蕾

Xuberance上海极臻三维设计有限公司、联合创始人/首席执行官

周 倩

上海申通德高地铁广告有限公司总经理

刘 赓

艾普英捷(北京)智能科技股份有限公司COO

唐岳岚

华院分析技术(上海)有限公司 CEO

张惠辛

 《中国广告》杂志社社长兼主编

更多讲师邀请中…… 

 

时间:2017年3月30日~4.1日

2天论坛:

3月31日(全天)   

2017第十六届中国广告与品牌大会论坛暨午宴

4月1日(半天)数字技术营销论坛暨午宴

3场颁奖礼:

3月30日 20:00 PM 中国广告影片金狮奖颁奖典礼暨晚宴

3月31日 19:00 PM 中国广告年度大奖颁奖盛典暨晚宴

4月1日 13:30 PM  第四届中国广告年度数字大奖颁奖典礼

(最终时间以实际议程为准)

 

地点:上海世茂皇家艾美酒店

上海市黄浦区九江路768号(近南京路步行街)

 






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